Магазины Windows и Windows Phone в апреле 2015 года: что нового

Эти сведения помогут разработчикам определить, какие приложения наиболее востребованы и на чем следует сосредоточиться при их создании. Сравнивая данные о Магазине Windows и данные о Магазине Windows Phone, вы сможете принимать правильные решения по приложениям, для каких бы устройств они ни предназначались.

Что нового в апреле 2015 года?

• Распространение Windows и Windows Phone 8.1. Поскольку большинство пользователей уже перешли на последнюю версию ОС, сейчас самое время подготовиться к выходу Windows 10.
• Загрузки в разных категориях. Доля игр в общем количестве загрузок на Windows и Windows Phone продолжает расти, так что создавая универсальные приложения, вы сможете охватить обе аудитории.
• Категории с наибольшим потенциалом. Загрузки в категории «Фотографии» на Windows Phone показали значительный рост за этот период.
• Загрузки в разных странах и на разных языках. В этом квартале наблюдался значительный рост загрузок в Бразилии, Индии и Вьетнаме. Опубликуйте свои приложения для этих рынков и локализуйте их на португальский (Бразилия) и хинди, чтобы привлечь максимум клиентов.
• Монетизация. Модель покупки из приложений переживает активный рост: в марте именно она стала основным источником дохода разработчиков для Windows.

Тенденции распространения Windows и Windows Phone 8.1

В марте 2015 года почти 93 % загрузок из Магазина Windows приходилось на пользователей Windows 8.1 и 80 % — на пользователей Windows Phone. Эта тенденция сохраняется уже два квартала, а это значит, что сейчас самое время сделать ставку на приложения, поддерживающие 8.1.

Windows и Windows Phone 8.1 обеспечивают более широкую функциональность для пользователей. А разработчики, создав приложение для версии 8.1, смогут преобразовать его в универсальное приложение. Так у них будет один набор исходного кода для двух этих платформ сразу.

Создавая универсальные приложения Windows, вы сможете быстрее освоить новую платформу Windows 10: как только она выйдет, ваши приложения уже будут готовы для этой ОС, и их сразу можно будет загрузить из Магазина.

На двух графиках ниже показаны источники загрузки приложений и игр для Windows и Windows Phone. Нетрудно заметить, что Windows 8.1 и Windows Phone 8.1 уже довольно долго являются основными ОС.

 

 

Доли различных устройств Windows Phone

На диаграмме внизу показан процент загрузок для устройств с различным объемом памяти. Поскольку 67 % всех загрузок выполняется с устройств с малым объемом памяти, вы можете увеличить свой потенциальный рынок сбыта более чем вдвое, если оптимизируете свое приложение для таких устройств. Если это невозможно, попробуйте создать версию с более низкими требованиями к памяти и предлагайте ее наряду с основной версией. Важно отметить, что для устройств под управлением версий Windows Phone 7.x малый объем памяти означает 256 МБ ОЗУ или менее, а для устройств под управлением версий 8.x этот показатель уже равен 512 МБ ОЗУ или менее (в диаграмме учтено это различие).

 

Загрузки в разных категориях

Категория «Игры» остается самой популярной для всех устройств. За ней следуют категории «Инструменты и средства для работы», «Музыка и видео» и «Социальные сети». С тех пор как мы начали публиковать эти тенденции, категории и рейтинги заметно стабилизировались. Основное исключение — категория «Игры» для Windows, которая продолжает расти: теперь на ее долю приходится 45 % всех загрузок. Если вы занимаетесь разработкой игр, то вы можете преобразовать свои приложения Windows Phone в универсальные приложения Windows, расширив для себя сегмент потребителей.

 

Категории с самым высоким потенциалом прироста загрузок

Также полезно знать, в каких категориях число загрузок одного приложения является максимальным. Оно выражается как функция общего числа загрузок от общего числа доступных приложений в данной категории. Например, хотя в категории «Игры» загружается больше всего приложений, максимальное число загрузок одного приложения наблюдается в категории «Социальные сети».

 

Категории «Игры», «Инструменты и средства для работы» вновь входят в первую пятерку лидеров в обоих Магазинах, и эта тенденция сохраняется на протяжении последних 9 месяцев. По мере распространения новых технологий для устройств происходят некоторые изменения. Так, в обоих Магазинах все еще лидирует категория «Социальные сети», но постепенно набирает популярность и категория «Фотографии», которая на платформе Windows Phone почти догнала лидера. Если ваша цель — достичь максимально возможного числа загрузок, проанализируйте эти категории, чтобы понять, в какой из них ваши приложения раскроют свой потенциал наилучшим образом.

Загрузки на различных рынках

Магазин Windows доступен в 242 странах, а Магазин Windows Phone — в 191 стране. Локализуя приложения для потребителей за пределами своей страны, проанализируйте, на какие из внешних рынков приходится максимальное число загрузок и будут ли для них актуальными ваши приложения.

 

Максимальное число загрузок для обеих платформ приходится на долю США, однако на других рынках наблюдается быстрый рост. С тех пор как пользователи в Бразилии, Индии и Вьетнаме получили возможность оплачивать свои покупки со счета мобильного телефона, на этих рынках значительно увеличилось количество загрузок приложений и покупок из них. В этих странах кредитные карты используются мало, поэтому новый вариант оплаты пополнил ряды клиентов: теперь те, кто раньше не мог покупать в глобальных магазинах приложений, активно покупают в Магазине Windows Phone. Оплата со счета мобильного телефона, доступная в нашей сети из 87 партнеров на 51 рынке, позволяет получать приложения, игры и игровой контент легко и быстро. В результате общее число платных операций на развивающихся рынках вырастает в 8 раз. Дополнительные сведения о последних новостях по оплате со счета мобильного телефона и потенциалу охвата клиентов см. в записи блога  Windows Store is first to bring carrier billing to China, India and Brazil (Магазин Windows первым ввел оплату со счета мобильного телефона в Китае, Индии и Бразилии).

Судя по диаграммам, есть и другие страны, проявляющие высокую активность — Китай, Франция, Соединенное Королевство, Мексика и Россия. Однако это не означает, что адаптировать свои приложения для других рынков вообще не следует. Возможно, определенные характеристики ваших приложений будут востребованы где-то еще.

Языки

Ничто так не побуждает клиентов загружать и осваивать приложения, как их доступность на родном языке. Если вы хотите увеличить охват ваших приложений, добавьте поддержку дополнительных языков.

 

Предлагая свои приложения только на английском языке, вы сможете охватить лишь около 16 % всех клиентов Магазина Windows Phone. А реализовав поддержку 10 самых распространенных языков, вы сделаете их доступными для 65 % от общего числа пользователей. На фоне увеличения числа загрузок в Индии и Бразилии такие языки, как португальский (Бразилия) и хинди, демонстрируют в этом квартале рост на 2 % и 3 % соответственно. Что касается английского языка, то он продолжает занимать значительную долю рынка: 30 % пользователей планшетов и компьютеров — англоговорящие. Хотите локализовать приложение, но не знаете, с чего начать? Вам поможет руководство по локализации для приложений Windows и Windows Phone.

Варианты монетизации

Еще одно важное решение — выбор моделей монетизации: платные приложения, покупка из приложений или реклама внутри приложения. В сегменте платных приложений продолжается снижение доли как общего, так и абсолютного дохода. Тем не менее платные приложения остаются важным источником дохода — особенно это касается специализированных приложений на платформе Windows.

Покупка из приложений вновь стала основным источником дохода разработчиков: на эту модель приходится более половины дохода в каждой категории. И хотя общий доход по этой модели растет с каждым месяцем, за последний квартал наблюдался особенно активный рост. Это связано с тем, что с момента нашей последней публикации вышли несколько новых приложений — Age of Empires: Castle Siege, Age of Sparta, Asphalt 8: Airborne, Candy Crush Saga, Dragon Mania Legends, My Talking Angela, The Sims FreePlay и т. п. Все они приносят создателям доход именно за счет покупок из приложения. Таким образом, за период с января по март 2015 года на такую модель приходилось 55 % общего дохода разработчиков.

 

Если ваши приложения Windows Phone приносят доход за счет внутренней рекламы, мы рекомендуем использовать простое решение — рекламный посредник Windows. С ним вы сможете управлять несколькими пакетами SDK для рекламы в приложении, повышая коэффициент заполнения рекламой и доход от нее. В нашем тестировании рекламный посредник обеспечил заполнение рекламой свыше 95 %, а рост доходов составил почти 200 %. Разумеется, результаты для разных рынков и приложений могут отличаться друг от друга.

Для дальнейшего анализа

Мы рекомендуем просмотреть каталог приложений в тех категориях, в которых вы планируете заниматься разработкой, и проанализировать самые популярные приложения в каждой категории, чтобы выявить причину их успеха — в этом вам поможет информация о тенденциях из этой статьи.

Начните разработку для версии 8.1, если еще не сделали этого. Это самая популярная ОС среди пользователей приложений, а ее код позволяет быстро перенести плоды ваших трудов на Windows 10. Напоминаем, что вы также можете зарегистрироваться в программе предварительной оценки Windows, чтобы заранее познакомиться со средствами для разработки приложений в новой ОС. Следите за обновлениями в блоге Building Apps for Windows (Создание приложений для Windows) в ходе конференции Build 2015: мы будем публиковать интересные новости о Магазине Windows.

Мы надеемся, что эта статья поможет вам принимать взвешенные решения об инвестициях в новые приложения и обновлениях для уже существующих. Расскажите, какие еще данные могли бы быть вам полезны, и мы постараемся осветить это в следующей публикации.